杭州微念在12月27日发布了一则和李子柒的和解公告,标志着双方长达一年多的拉锯战终于落下帷幕。
公开资料显示,近日由微念与李子柒合资成立的四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,微念持股比例由51%减至1%,李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%,同时微念的董事长刘同明卸任公司高管职务,这场纠纷以李子柒成功夺回公司的实际控制权结束。
矛盾的始末
李子柒与微念曾是一段伯牙与子期的佳话。
2016年,李子柒尚未大火,但微念的刘同明发现了她的潜力,主动寻求合作,于是双方共同成立四川子柒文化传播有限公司,微念和李子柒分别持股51%和49%,由李子柒负责内容创作,微念负责商业运营。此后,“李子柒”IP发展迅速,2021年全网平台粉丝过亿,海外频道YouTube的订阅数达到1400多万,创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录;“李子柒”品牌天猫旗舰店的粉丝达686万,主打螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品,2020年实现营收10亿元。微念靠着这个IP估值高达50亿,获得了包括字节跳动在内的多方融资。
然而,在这场盛宴背后,李子柒却犹如局外人,并没有获得多大的收益。
究其原因,主要是合作之初法律意识薄弱的李子柒,把知识产权归属及公司控制权全部让渡给微念:
1、2016年微念以其公司名义申请注册“李子柒“系列全类商标,连相关美术作品著作权也是由微念登记;即使在2021年3月,经双方多次谈判后,微念将相关“李子柒”商标转让至子柒文化公司名下,但由于微念拥有该公司51%的股权,仍然掌握着“李子柒”商标的决定权;
2、此外,李子柒天猫旗舰店的工商注册主体也是杭州微念,其爆款产品“李子柒柳州螺狮粉”的生产厂商也由微念控制,和李子柒没有任何关系;
3、靠着李子柒IP获得多方投资、估值高达50亿的微念公司本身,李子柒也并不持股。
“李子柒”的148件已注册商标已转让到四川子柒文化传播公司名下
“李子柒”相关著作权则登记在微念名下
因此,辛苦经营的“李子柒”品牌所产生的巨大商业价值,受益主体其实是微念,李子柒本人则处于非常被动的地位,但已签的契约无法更改,于是对IP归属权和利益分配方案不满意的她在2021年8月起全网停更,并起诉微念,要求重新分配蛋糕。
目前,
夺回四川子柒文化99%股权的李子柒,终于掌握了自己商标的控制权,意味着她可以真正享受这个IP带来的收益。
对行业的启示
李子柒与微念的纷争是网红与MCN机构之间典型的利益博弈事件,在业内引起广泛的关注和思考。那么,在当下人均自媒体的时代,作为主播/博主,在与MCN机构的合作中该如何保障自身利益?
1、谨慎选择合作模式。当前,博主和MCN的合作模式大概分为以下三种:
a. 劳动关系:博主属于MCN机构的员工,接受机构管理,同时机构为其提供创作培训、运营协助、广告资源等(即素人孵化),其收入也直接归属机构,博主只能从机构获取报酬,即“打工人”。这种合作方式适合新人博主,可以依靠MCN的资源在前期粉丝较少的时候赚取收入并获取经验,但是自由度低、收入也相对较低;
b. 劳务关系:博主与MCN机构双方地位平等,MCN机构为博主提供广告资源/工作机会,博主根据MCN要求提供内容产出服务、获取报酬,MCN机构代其缴税,类似“挂靠”。这种方式相对自由,适合有一定粉丝数量的中部博主;
c. 经纪合作关系:博主完全自主负责内容创作,并直接获取广告收入,MCN机构为其提供商业运作服务,从中赚取分成,类似中介。这类合作博主的自由度和话语权最高,适合头部红人博主。
三种模式各有优劣,博主应根据自身情况谨慎选择,而无论选择哪种,都应该签署正式的合同,明确双方的分工和责任,以及解约条件、违约金等,以避免可能的纠纷。
2、保护知识产权:a. 商标权:博主的姓名(包括艺名、昵称)、账号ID、肖像、LOGO等,应尽早申请相关商标,避免被抢注及侵权;同时应对商标进行实时监控,发现侵权现象时及时采取法律措施维权;
b. 著作权:对核心的原创内容应登记著作权,同时采取其他必要手段(例如时间戳、云公证、云存证等方式)保存原稿,并保留创作和首次发布的时间证据,以保障自己的权益;
3、明确知识产权归属:明确商标权、著作权及博主账号的归属,一般来说,如博主与MCN机构属于劳动关系,则相关知识产权归属机构;如属劳务或经纪关系,则知识产权应归属博主本人。相关IP权属务必通过合同明确(尤其是在双方解约后的IP归属),避免出现如李子柒与微念的同类纠纷。
虽然李子柒最终夺回了IP的控制权,也会继续和微念保持合作,看似双赢,但其实在这失去的1年多里,双方都元气大伤。去年,身陷风波的李子柒曾在电视节目中表示不担心自己会“过气”,后面仍然会坚持做内容,希望将中国文化推广出去。顶流如她有足够的底气,但并不是每一位博主都能像她一样经得起如此漫长的损耗,因此,谨慎选择与MCN的合作方式、学会通过法律手段保护自己,才是明智之选。