近日，坚持自营模式30年的海底捞，终于宣布开放加盟。虽然开出的条件比较严苛——只面向机构和企业申请者、1千万资本、有地方物业资源等，但仍然挡不住加盟者的热情，半个月就收到了上千申请。这说到底，还不是因为“海底捞”这三个字的吸引力太大，承载了投资人“躺赚”的美好愿景。对当下的海底捞来说，引入加盟来丰富商业模式，或许是进一步提升市场占有率、扩大品牌影响力的优选项，而这一切，都离不开其坚实的商标布局。
海底捞的商标王国
加盟，也即商业特许经营，是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。也就是说，企业开放加盟，不仅要有强大而成熟的组织管理体系和供应链能力，也需要有扎实的知识产权积累，而这些条件海底捞都具备了。当中尤其亮眼的，是它的商标布局。
创立于1994年的海底捞，在1995年就已经申请了第一个“海底捞”商标，注册在第42类餐馆、自助餐馆等项目上，如今早已被认定为驰名商标。
图 | 中国商标网
此后，随着业务不断扩张，海底捞陆续完善商标布局，如今已经有注册商标3000多件，覆盖商标注册全45个类别。
图 | 中国商标网
有意思的是，当中除了品牌名字和营销语外，还有大量防御性质的商标身影：
“音似”的海帝捞、嗨地捞、嗨帝捞，“形似”的每底捞、悔底捞，“意近”的江底捞、湖底捞、水底捞、海中捞、海上捞、海下捞等等，你得到、想不到的，海底捞都注册了，筑起了一条防御能力堪称十级的护城河，让人不服不行。
图 | NexIP整理
而这类商标，也叫做联合商标，是指同一个商标所有人，在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册或主要使用的为主商标（也就是“海底捞”），其余的则是联合商标。联合商标的存在，主要是为了保护主商标、防止他人注册和使用近似商标“搭便车”，此外还能作为储备商标，一旦企业需要，可以随时推出市场，方便灵活。比如阿里巴巴集团，在其有名的“亲戚系列”防御商标中，“阿里妈妈”就被用作其营销平台的品牌名称。
企业有必要做商标”护城河“吗
海底捞的商标策略堪称教科书式，那么企业都有必要搭建类似的商标护城河吗？
其实并不一定。注册联合商标虽然能起到品牌保护的作用，但比较适合知名度较高、有一定规模的企业，毕竟投入的成本较大（包括注册大量商标的费用、万一被提“撤三”时答辩应对的成本等），这些对普通企业来说会是不小的负担。普通企业可以先做好主商标注册，然后通过持续的日常监控，在发现近似商标时按需通过异议来保护品牌，这样性价比更高。
资料来源：
[1] 中国企业家杂志：海底捞首度回应，关于加盟的10个问题
[2] 中国商标网
