酝酿了7年,苹果的第一款MR(混合现实)产品终于出了。
上周,苹果在2023年WWDC开发者大会上发布了头戴式显示设备Apple Vision Pro,这款外观像滑雪眼镜的产品可谓集多种“黑科技”之大成:只需眨眨眼、动动手指或嘴巴即可操控,“脑机接口”技术甚至能通过分析人的瞳孔反应来实现“读心术”;与iPhone、iPad、Mac同步,可以把空间当屏幕来使用各种app;Eye Sight功能让用户可以随时切换沉浸/现实模式;同时,它也是一部3D相机、行走的3D影院、远程办公神器……
图 | 苹果官网
用库克的话来说,这是一款有革命意义的“空间计算机”。
这样划时代的产品,必然少不了知识产权保护,苹果为其申请了5000多件相关专利,不过最吸引外界猜测和讨论的,还要数它的商标。
苹果这种级别的巨头,一举一动总是会吸引外界注目,如果在新产品发布之前就用自己的名义注册商标,无异于泄露了商业机密。因此,苹果总是会注册一些空壳公司,然后用这些公司的名义在产品上市前悄悄注册商标,以同时达到保密+品牌保护的效果。
在WWDC开始的几周前,就有媒体报道苹果疑似用“Deep Dive LLC”、"Immersive Health Solutions LLC"这两家位于美国特拉华州的空壳公司在全球多国分别申请“xrProOS”、“xrOS”、“REALITY PRO”、“REALITY ONE”等系列商标。众所周知,苹果的系统均以“OS”命名,如iPhone的iOS、Mac的macOS,而xr则是VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)等概念的统称。在国内,也有两家对应的“深潜有限责任公司”、“临境健康解决方案有限公司”从2022年起就开始在第9类、第42类(科技和云计算相关),以及第35类、第41类(广告和娱乐相关)等类别申请这些商标,目前已经有一部分成功注册。
图 | 中国商标网
不过,就发布会披露的情况来看,苹果并没有采用以上这些商标,而是将新产品命名为“Vision Pro”,对应的系统也叫visionOS而非xrOS,似乎对“Vision”一词情有独钟。然而,其他国家的情况尚不清楚,但至少在中国,苹果要拿下“Vision Pro”商标将会非常艰难。
早在2019年,华为就在第9类申请了“Vision Pro”商标并成功注册,核准使用的商品类别包括头戴式虚拟现实装置、穿戴式视频显示器、穿戴式行动追踪器等项目 —— 没错,与苹果的新产品完美重合。
图 | 中国商标网
这意味着,在6月5日发布会前夕才提交同名商标申请的苹果,将会面临一场“硬仗”。
要想注册成功,必须先扫清在先商标障碍,苹果可以选择的方式有撤销连续三年不使用注册商标或无效宣告,又或者是收购华为在先注册的商标。尽管目前从公开资料来看,尚未发现华为有使用该商标,但其去年发布了智能观影眼镜“Vision Glass”,虽然性能尚无法和苹果的相比,但也属于同领域产品,要是华为现在将其命名为“Vision Pro”也并无不妥。
除此以外,如果要提出无效宣告,比较合适的理由是“商标缺乏显著性”,但这显然更行不通,因为苹果自己的商标也会存在同样的问题,无异于“一拍两散”。
至于收购嘛... 华为也不是什么差钱的小公司,要出多高的价格才能撬动,实在不得而知。
按目前的情况来看,苹果能够尝试争取下来的商标或许只有“APPLE VISION”和“APPLE VISION PRO”,毕竟“APPLE”已经有很高的知名度,用在苹果产品上足以让消费者区分,不太可能产生混淆。当然了,这也要视乎华为是否会对这两个商标“出手”。
根据官方说法,Apple Vision Pro将于明年初在美国上市,而国内上市的时间则未定,是否能在此之前拿下商标,可以说非常考验苹果法务团队的实力了。