据中国商务部统计,2021年中日双边贸易总额达3714亿美元,同比增长17.1%,其中,中国对日出口1658.5亿美元(同比增长16.3%),自日进口2055.5亿美元(同比增长17.7%),在疫情大流行的背景下仍然创出新高[1]。据日方统计,自2007年开始,中国一直是日本最大的贸易伙伴国[2]。


今年是中日实现邦交正常化五十周年,而随着RCEP的推进,中日经贸合作必将继续深化,两国的跨境电商贸易也会迎来新的机遇。那么,日本的跨境电商市场现状如何,都有哪些商机?



日本跨境电商市场现状


① 市场规模和增长率

日本是世界上最大的电子商务市场之一,根据GlobalData的数据,2022年,日本电商市场销售额预计能达到 22.4 万亿日元(约1943 亿美元),同比增长 6.9%,是疫情当下少数保持正增长的领域之一,未来四年预计将保持 5.2% 的年复合增长率,到 2026 年将达到 27.4 万亿日元(约2378 亿美元),市场潜力巨大。[3]

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图源:GlobalData


② 消费者偏好

从热销类别来看,排名前五的分别是时尚,电子产品,家具,个人与家庭照顾,玩具、爱好和 DIY。[4]

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图源:oosga


日本是一个实体经济非常强大的国家,不少消费者喜欢线下购物,而驱动他们线上消费的因素中,提供免运费服务、提供折扣与优惠、有积极的顾客评论排名前三。[5]

图源:oosga


③ 热门电商平台

2021年日本最受欢迎的电商平台是亚马逊日本站,全年总收入达 130 亿美元,远超第二名收入为41亿的苹果公司。其余前五位分别为:yodobashi(33亿)、matsukiyo(16亿)、cocokarafine(14亿)。[6]

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图源:ecommerceDB


除此以外,中国商家较为熟悉的乐天、雅虎等也是广受日本消费者欢迎的购物网站,下图总结了这些热门电商平台的特点:


图源:NexIP自行整理


由此可见,除了亚马逊外,较为适合中国商家的平台还有日本乐天,对于缺乏日本电商平台经验、没有日语运营团队的商家,乐天也提供官方代理商这种入驻模式。然而,亚马逊和乐天均要求商家入驻前需拥有品牌商标或品牌授权,因此,想要开拓日本的跨境电商市场,商标注册是第一步。



如何注册日本商标


① 申请流程

日本商标注册可通过“单国注册”或“马德里国际注册”的方式办理,日本注册流程为:申请、受理、审查、核准、发证、公告,一般在递交申请之后1-2天左右受理。审查阶段包括形式审查和实质审查,审查通过后即可获颁发注册证,这点和国内有较大区别。发证后才会被安排公告,公告期为2个月。但若在公告期内被异议掉,即使已拿到注册证书商标也不能生效。顺利的话12个月左右可以完成注册,如遇到驳回或异议,时间将会延长。


② 申请材料

日本可注册为商标的要素有文字、名称、图形、三维标识、颜色组合、标语、声音、全息图、动态图。申请时需要准备:

a. 商标图样;

b. 具体类别及商品/服务项目(一个类的商品/服务在该国所占群组数不能超过23个,否则需提供实际使用证据或意向使用说明书);

c. 申请人名义及地址;

d. 若声明优先权的,需提供优先权证明文件及对应的日语翻译件。


若申请人不在日本居住,可直接通过日本特许厅网站申请,但必须提供一个该国通讯地址。


③ 有效期

日本商标有效期为10年,有效期自注册日起算;到期前6个月内可以办理续展,宽展期6个月;续展有效期10年。


日本商标注册费用虽然相对较高,但是采用分阶段收费方式,即在提交申请时,只需要支付第一阶段的费用,在商标通过官方审查后才需要支付尾款,审查不通过则不需要支付,这有效降低了申请人的成本风险,对企业尤其是中小商家来说极为利好。


最后,在商标注册成功以后,权利人还需要实时关注、检索自有商标情况,一旦发现有相同或近似的商标申请,及时进行异议;同时在实际经营中,要注意保留商标的使用证据(如商品包装图样、销售记录、合同、发票等),以应对可能发生的纠纷,最大程度保障自身的权益。



资料来源

[1] 新浪财经

[2] 中国外交部

[3] GlobalData: Japan e-commerce market to grow by 6.9% in 2022, estimates GlobalData

[4]、[5] oosga: 日本 - 電商市場概況

[6] ecommerceDB: The eCommerce market in Japan