本周商界最大的新闻,非阿里架构重组莫属。
3月28日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,阿里将启动“1+6+N”的组织变革,设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司,每个集团独立经营,自负盈亏,未来也可以单独上市,阿里巴巴会对各个集团实行控股公司管理。这次变革被张勇称为“阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革”,目的是让组织变得更敏捷,从而对市场需求和竞争对手做出快速响应。
作为拥有近24万名员工、多种业务形态的巨无霸,除了公司架构以外,阿里也非常重视商标和知识产权的保护:目前,仅阿里巴巴集团名下已注册的商标就有17364个,加上独立运营的蚂蚁集团、菜鸟物流等,阿里系的商标多达3万个。下面就从商标布局的角度,来盘点一下阿里庞大的商业帝国。
1999年年底,马云带领18位创始人在杭州成立阿里巴巴集团,并于次年注册第一个“阿里巴巴”商标:经典的人头像+阿里巴巴的中英文文字组合商标,并一直沿用到现在。此后,阿里通过延续性注册、商标转让等手段不断延伸商标的保护范围,而最为人津津乐道的,莫过于其“亲戚系列”:除了与业务配套的大数据营销平台“阿里妈妈”以外,还有阿里爷爷/奶奶/哥哥/妹妹/叔叔/姑姑等,为商标保护筑起了一道防御性的高墙。
图 | “阿里巴巴”商标
图 权大师网 | “阿里妈妈”商标
作为阿里最重要的旗舰业务,淘宝天猫目前仍然是集团最大的收入来源。“淘宝”及“TAOBAO”系列商标最早在2003年网站成立之时便开始注册,最初只覆盖了第25类服装鞋帽、第16类办公用品、第41类教育娱乐等9个类别,随着业务的发展和分拆,目前该系列及衍生的“淘宝商城”、“聚划算”、“淘宝心选”等商标已有300多个。
2012年1月,淘宝商城正式更名为天猫,而阿里在更名之前就已经开始在相关类别布局“天猫”商标。提到天猫,自然少不了标志性的双十一,阿里对这个独创的促销节日非常重视,几乎是在注册天猫商标的同时就在第35类广告销售注册了“双十一”商标。然而,随着双十一的影响力不断扩大,各大电商平台纷纷下场厮杀,这个商标自然也被觊觎着,对手之一的京东在注册同类型商标失败之后,向阿里的上述商标提出无效宣告,经过驳回、上诉,最终该商标因为缺乏显著性而在2021年到期之际被撤销。不过,阿里也有替补方案,目前仍然可以使用第35类中“寻找赞助”部分的“双11”,以及第41类的“天猫双十一狂欢夜”等商标。
图 权大师网 | 阿里“双十一”相关商标
2008年,阿里确定“云计算”和“大数据”战略并组建相关团队,在2009年9月开始注册“阿里云”商标,涉及第9类科学仪器、第42类科技服务等5个类别,此后在同月宣布成立阿里云公司,经过多年的发展,阿里云已成为国内领先的云计算及人工智能科技公司,相关商标也增加到48个,延伸到多个类别。在此次的业务调整中,张勇亲自挂帅阿里云智能业务,在当下已然开启的AI时代,足见云计算对阿里下一阶段发展的重要性。
图 权大师网 | “阿里云”系列商标
在电商以外,阿里系早已渗透进本地生活领域:高德出行、盒马鲜生、饿了么外卖、飞猪旅行等,涵盖了食住行的方方面面。其中,从阿里内部孵化的盒马和飞猪,相关的商标有200多个,已基本覆盖全类别;而高德和饿了么,在2014、2018年分别被阿里收购以后,也逐渐完成了100多个商标的延伸注册布局。
图 权大师网 | “盒马”系列商标
脱胎于淘宝天猫物流平台的菜鸟集团,2022年是阿里旗下增速最快的板块之一,也是阿里国际化进程的关键助力,在最新的调整中已上升为阿里的六大业务集团之一。目前,菜鸟智能物流控股有限公司名下已有“菜鸟”、“CAINIAO”、“菜鸟驿站”、“菜鸟裹裹”等相关商标2439个,覆盖全部45个类别。
图 权大师网 | “菜鸟”系列商标
由速卖通(AliExpress)、国际贸易(ICBU)以及Lazada等海外子公司组成的国际数字商业集团,在蒋凡的带领下,2022年交出了一份不错的成绩单,最新季度财报数据显示国际商业分部中零售商业收入同比增长达到26%。是次架构调整之后,阿里无疑会在国际业务板块继续加大投入,让市场有了不少的期待。出海业务自然对品牌影响力更为注重,在商标方面,从2009年开始,阿里已经相继布局“速卖通”、“ALIEXPRESS”、“全球速卖通 ALIEXPRESS”等商标,最大程度保障业务发展。
图 权大师网 | “速卖通”系列商标
在最新的调整中,文娱业务时隔多年再次成为主角之一,由樊路远担任总裁的大文娱集团,涵盖了优酷、阿里影业、大麦、互动娱乐等业务,这部分是阿里主要通过后期收购组成的业务,而目前看来也已经有完善的商标布局。
图 权大师网 | “阿里影业”系列商标
虽然已独立于阿里,但蚂蚁集团起源于2004年诞生的支付宝,2013年支付宝的母公司宣布成立小微金融服务集团,即蚂蚁金服的前身,后于2020年7月正式更名为蚂蚁集团。目前其名下共有8095个商标,而最为大家熟知的支付宝,也是在2004年诞生之时便已经注册。
图 权大师网 | “支付宝”系列商标
总的来说,从阿里的商标战略发展史中,不难看出其经营之道:未雨绸缪、主动出击,并且不断拥抱变化、自我迭代。从一个仅有十八人的小公司发展到如今市值超过三万亿的集团,在经历无数的起伏变迁以后,这位24岁的“年轻人”再次大刀阔斧改革,未来将会讲述怎样的新故事,值得期待。
参考资料
[1] 虎嗅APP:阿里脱胎重生
[2] 虎嗅APP:为了这次组织变革,阿里已经准备了好几年