OpenAI杀疯了。继ChatGPT之后，最近又丢出一枚“王炸”——AI文生视频大模型Sora，它可以根据提示文本生成长达60秒的视频，而且呈现效果非常逼真，再次颠覆了大众对AI的想象。
SORA的机会和“陷阱”
根据OpenAI官方介绍，Sora 能够生成包含复杂场景的视频，准确呈现多个角色、特定运动类型以及主题背景等细节。OpenAI展示了多个完全由Sora创作的视频，无论在构图、视觉风格、人物神态等方面的呈现都很出色，甚至多镜头切换也能轻松做到，虽然在细节上仍然有缺点，但已经完全碾压已有的同类产品，带领文生视频走进了新的时代。
动图｜截自OpenAI官网视频
那么，对于非影视工作者的普通人来说，Sora有什么用？
其实它的想象空间还是很大的——以跨境电商为例，文生视频，意味着不用再到处找素材，甚至不需要模特、摄影师，只要有想法，AI就能帮你实现。从前需要专业团队打造的东西，今后一个人就可以完成，制作门槛大幅降低；生成的视频不仅可以用在电商平台的产品展示、提高转化率，还可以用在诸如TikTok、YouTube等内容平台做推广，低成本又能高效快速地打开流量渠道，对初创型小团队来说尤其友好。
不过，机会总与风险并存。你在使用Sora享受便利的同时，也要承担潜在的版权风险。
① 潜在侵权责任。AI“创作”的东西，说白了都是通过“学习”别人已有的作品来实现，这里面必然涉及侵权风险。至于这个侵权责任应该由谁承担，是负责开发的OpenAI还是实际使用的你，目前还真不好说。除非平台像微软那样，承诺用户如果使用它家的AI工具Copilot产生版权问题，法律责任会由微软承担，否则用户的使用风险还是不小的。对跨境卖家来说，在各大电商平台对知识产权合规监管越发严格的当下，侵权风险更加不容忽视。
② 版权保护问题。AI生成的内容到底算不算作品，可不可以受著作权法保护，目前国内外法律上都没有明确界定，因为著作权法保护的作者只可以是人类。如果你用AI生成的内容不受版权保护，也就代表别人也可以拿去用，随便搬运抄袭也不需要承担责任，无疑也是一种打击。
所以这种新技术要大规模应用落地，肯定离不开法律的完善和支持，如果对用户来说风险大于收益，那就太不现实了。
AI初创企业如何布局商标？
都说Sam Altman最懂营销，在商标布局上，OpenAI自然也没有落后，而他们的商标策略也可以为国内AI行业的初创公司提供参考。
① 注册什么形式的商标？
文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，可以作为商标申请注册。因此公司名称、产品名称以及logo等都可以用来申请商标。以OpenAI为例，根据美国专利商标局USPTO官网数据，他们目前已经将公司名称、最具代表性的产品ChatGPT、GPT-3、GPT-4等系列名字，以及SORA都申请了相关文字、图形商标，目前部分已成功注册。
图｜USPTO官网
② 注册什么类别的商标？
在商标注册中，商品和服务被划分为45个类别，但是AIGC工具作为新兴的产品技术，目前在国内外暂时都没有明确对应的类别指引。参考OpenAI的商标注册方案，结合我国现行的《类似商品和服务区分表》，AIGC产品主要涉及以下几个类别：
第9类科学仪器（核心类别）：包括可下载的计算机应用软件；编辑图像、声音和视频用计算机程序；
第42类科技服务（核心类别）：计算机软件开发、图像处理软件设计、程序开发及维护服务等；
第35类广告销售（关联类别）：计算机网络和网站的在线推广、通过网站提供商业信息等。
第38类通讯服务（关联类别）：计算机辅助信息和图像传送。
除上述类别以外，还需要根据AI产品具体的应用领域选择相关类别注册。
在已经到来的AI时代，如何在鼓励科技创新的同时，平衡知识产权保护和信息安全问题，需要行业和监管机构共同思考。而对普通人来说，学会驾驭AI，利用其提高生产力，才能不被淘汰，走在前头。
资料来源
[1] OpenAI官网 https://openai.com/sora
