自2012年以来，中国一直是拉美第二大贸易伙伴，去年中拉贸易总额达到4857.9亿美元。作为全球第四大经济板块，拉美有6.56亿人口，且电商增速快，因此近年来逐渐成为中国跨境卖家出海淘金的重要目的地之一。
① 市场规模和增长率
2022年拉丁美洲在线零售额达1680 亿美元，预计今年仍将保持15.4%的高增长，到 2026 年将占零售总额的20%。在地区层面上，巴西和墨西哥是两大领先站点，合计占拉美电商近60%的市场。目前，拉美已拥有超过3亿电商用户，预计到 2027 年还将增长 20% 以上。作为全球最年轻的地区之一，拉美65岁以下的人口占比达91%，平均年龄仅31岁，更是为其电商发展注入了满满的活力。
② 消费者偏好
在热销品类方面，以巴西、墨西哥两个站点为例，主要有消费电子、电脑办公、家居生活、时尚户外等四大类别：
此外，由于拉丁美洲位于南半球，对于欧美等成熟站点的卖家来说，在选品方面具有反季互补的优势，能够大大减少季节性选品滞销的压力，轻松热卖一整年。
③ 热门电商平台
拉美市场比较适合中国卖家的主流电商平台主要有速卖通、亚马逊以及SHEIN，目前这三个平台均开通了巴西、墨西哥两大站点，并推出了众多优惠福利以吸引卖家入驻。
速卖通：巴西是速卖通的重点海外市场之一，今年平台将通过大力拓展社群以及内容渠道、增加新用户补贴等方式扩大用户拉新规模；重点布局海外仓，核心城市提升履约时效至5-10日达，备货平台海外仓的卖家，还能获得额外的流量权益；推出全链路物流保险、开启免费退链路，以帮助卖家在巴西市场提升销量。此外，墨西哥站也是今年速卖通将会重点扶持的新兴站点之一。
亚马逊：目前入驻亚马逊墨西哥站，无需额外月租，只需要支付美国站的月服务金39.99美元/月；可享亚马逊物流远程配送计划NARF、新品入仓优惠计划，不仅可以将美国站库存轻松发往墨西哥，美国站的NARF ASIN也能提报墨西哥Deal活动，符合条件的FBA新ASIN还将获得免除仓储费、免除库存移除费等优惠。今年4月份，巴西站也已开放试运营，加入试运营的卖家能享受平台的营销资源扶持。
SHEIN：快时尚独角兽SHEIN今年正式推出了平台模式SHEIN Marketplace对标亚马逊，且入驻优惠吸引：0入驻费，0保证金，0国际物流费，0推广费；合作首三个月免佣金，退货运费由平台承担；在物流方面，SHEIN的自建仓将逐步开放给全网卖家使用，同时也支持第三方海外仓以及亚马逊FBA，让卖家选择更自由。此外，SHEIN结算稳定、回款快，根据合作深度或卖家评级最短可进行周结。
然而这几个平台对入驻卖家的品牌均有一定要求，因此，想要开拓千亿蓝海市场，品牌商标注册是第一步。
以巴西、墨西哥为例，商标注册流程如下：
① 巴西商标注册
巴西商标注册可通过“单国注册”或“马德里国际注册”的方式办理，单国注册流程为：申请—受理—公告—审查—核准—发证，递交申请之后1-2周左右受理。工业产权局会先进行形式审查，审查完毕后会安排60天公告期，公告期内无人异议或者异议不成立的，工业产权局将对商标进行实质审查。顺利的情况下需要1-2年左右完成注册，如遇到驳回或异议，时间将会延长。
图 | 巴西商标注册流程
巴西可注册为商标的要素有：文字、名称、图形、字母、颜色、三维标志等。申请材料为：
a. 商标图样；
b. 具体类别及商品/服务项目；
c. 申请人名义及地址；
d. 若声明优先权的，需提供优先权证明文件及对应的翻译件。
e. 委托书
若申请人非巴西居住的，须委托本国专门的代理人办理。
② 墨西哥商标注册
墨西哥商标注册可通过“单国注册”或“马德里国际注册”的方式办理，单国注册流程为：申请—受理—公告—审查—核准—发证，递交申请后10个工作日左右受理。工业产权局会先进行形式审查，审查完毕后会安排1个月公告期，公告期内无人异议或者异议不成立的，工业产权局将对商标进行实质审查。顺利的情况下需要6-12个月左右完成注册，如遇到驳回或异议，时间将会延长。
图 | 墨西哥商标注册流程
墨西哥可注册为商标的要素有：文字、名称、图形、颜色、三维标志等。申请材料为：
a. 商标图样；
b. 具体类别及商品/服务项目；
c. 申请人名义及地址；
d. 若声明优先权的，需提供优先权证明文件及对应的翻译件。
e. 委托书
若申请人非墨西哥居住的，须委托本国专门的代理人办理。
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资料来源
[1] 央广网：拉美国家努力促进经济复苏（国际视点）
[2] Statista: E-commerce in Latin America - statistics & facts
[3] 阿里巴巴全球速卖通：拉美爆单新机会，海外仓速速搞起来！
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