近年来，在全球经济复苏缓慢的大背景下，非洲经济却呈现逆势增长。尤其在电商领域，非洲表现亮眼，交易规模持续扩大，联合国非洲经济委员会预计到2025年其地区电商交易有望增长50%。去年南非举办金砖峰会后，这个极具潜力的新兴市场更是吸引了全世界的关注。
那么，这片跨境电商的新蓝海，到底蕴藏着怎样的商机？
非洲市场的潜力
非洲目前拥有超过14亿人口，预计在未来几十年仍将持续增长。与此同时，非洲人的平均年龄只有18.8岁，年轻化的人口结构，结合庞大的人口规模，赋予了这片市场巨大的消费潜力。随着智能手机等移动设备普及，非洲的互联网渗透率持续上升，预计到2025年，将有5亿人成为电商用户。
当中，最值得关注的市场有三个：尼日利亚、南非和埃及。
尼日利亚拥有多个“非洲第一”标签：非洲第一人口大国，拥有超2亿人口，占非洲总人口的16%；非洲第一大石油生产和出口国、非洲第一大经济体，也是非洲第一大电商市场。目前尼日利亚坐拥最多电子商务网站，非洲约40%的电子商务公司总部设在该国，非洲第一家在美国上市的电商平台Jumia就诞生于此。
南非作为非洲经济的“二哥”，其电商市场呈指数级增长。2022 年，近 80% 的南非人使用互联网，预计到 2027 年，这一数字将增长 10 %。电商用户数也将随之增长，到 2027 年，南非电商注册用户数预计将增至 3790 万，市场规模将突破115亿美元。
而地处亚非欧十字路口的埃及，则拥有得天独厚的贸易发展优势，欧美、中东海湾国家、中国，以及非洲本土的很多资本和企业都会进驻埃及。同时埃及也是整个中东北非版图中互联网经济发展最活跃的国家，去年更是成为了金砖国家成员，发展潜力不容小觑。
消费者偏好及选品趋势
非洲消费者价格敏感，倾向高性价比的商品，且对“中国制造”有较高的认同感。以手机产品为例，近两年非洲手机市场持续繁荣，以传音、小米为代表的中国手机品牌占据了非洲智能手机的相当一部分市场。此外，来自中国的快时尚巨头SHEIN自2022年进入非洲以来，一直稳居非洲大陆购物类应用排行前列，去年更成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。这对中国跨境卖家来说，无疑是一大利好。
在选品方面，根据非洲最大的电商平台Jumia的数据，近两年非洲电商市场热卖品类总体相对集中，手机（及配件）、计算机（及配件）、男士鞋服、家居、美妆、配饰等都是卖家在2024年可以重点关注的领域。
主流电商平台
目前非洲电商市场仍然以传统电商平台为主，比较值得中国卖家关注的有Jumia、亚马逊以及Takealot。
作为非洲最大的电商平台，Jumia素有“非洲亚马逊”之称，目前已开设包括尼日利亚、南非、埃及、肯尼亚等9个国际站点，业务覆盖23个国家，产品类目非常丰富。此外，Jumia也建立了自己的物流服务Jumia Logistics以及支付服务JumiaPay，以应对非洲基建落后、线上支付普及低的痛点。目前Jumia正在中国扩大招商，给卖家提供入驻福利、运营扶持等，帮助中国品牌进入非洲。
亚马逊则在非洲拥有埃及和南非两个自营站点，近期上线的南非站更是凝聚了亚马逊的心血，不仅建设了两个大型配送中心，向第三方卖家提供FBA物流配送服务，以降低卖家的运营成本和风险；还招聘了数千名员工，并计划在当地建立非洲总部，以协助平台在非洲市场的长期发展和扩张。
Takealot是南非本土最大的电商平台，不仅拥有自建仓库和物流，提供平台仓储管理模式，而且在南非各地都有自己的配送中心和包裹取货点。Takealot分为自营和第三方模式，其中第三方卖家每年约创造3亿美元的销售额，占总额的36%，且占比仍在持续增长。
中国卖家可以根据自己的主营产品类目、目标市场选择合适的平台经营。
商标注册制度
市场未动，商标先行。随着非洲消费者购买力的提高和对品质生活的追求，未来非洲跨境电商市场必将走向产品品牌化，跨境卖家在出海前期做好品牌商标布局至关重要。
非洲商标注册制度Q&A
① 中国人可以申请非洲商标吗？
即使不在非洲居住，也没有在非洲注册公司，中国的企业或个人也可以申请非洲商标。但是不能自己直接申请，需要委托当地专门的代理人申请。
② 可以申请一个非洲商标然后在多国通用吗？
非洲有两个知识产权保护地区性的组织，分别是非洲知识产权组织（OAPI）和非洲地区工业产权组织（ARIPO）。
非洲知识产权组织（OAPI）由前法国殖民地的国家组成，共有17个成员国，由于这些成员国都没有独立的商标制度，不能单个国家逐一注册，只能通过OAPI注册，注册成功后在所有成员国均有效。
非洲地区工业产权组织（ARIPO）则是由非洲地区的英语国家组成，共有21个成员国，但其中商标注册制度的缔约国只有12个。同时，由于这些国家都有独立的商标保护制度，通过ARIPO申请商标需要指定想要获得保护的成员国，并接受该国的单独审查，审查通过才能获准注册。
非以上两个组织成员的非洲国家，如尼日利亚、南非、埃及等，商标注册只能选择单国申请或马德里申请。
③ 申请非洲商标需要多久？
通过非洲知识产权组织（OAPI）申请商标，一般在半年到1年内可以完成注册；通过非洲地区工业产权组织（ARIPO）申请则需要2-3年；热门单国如尼日利亚、南非、埃及等商标注册均需要2-3年左右。非洲国家/组织商标申请普遍耗时较久，因此有意向的申请人应该尽早布局，以免影响经营。
参考资料
[1] 霞光社：“金砖”之后，中国电商走进非洲
[2] 蓝海亿观：亚马逊南非站的野望
[3] Jumia 非洲跨境电商：非洲人都在买！2024年非洲电商市场热卖爆品预测
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